2010. 8. 9.
2002/07-08 : Special Edition - 월드컵과 LG애드 파워 -LG애드의 2002 FIFA World Cup 프로모션 성과와 과제
월드컵 그라운드, LG애드도 함께 달렸다! 최 희 용 국장 I 프로모션1팀 hychoi@lgad.lg.co.kr 통합적 프로모션 - 프로모션의 영역 확장 불과 몇 년 전까지만 해도, 광고 활동에 있어서 프로모션은 ‘판촉 활동’이라는 제한적 개념으로 받아들여져 왔다. 하지만 최근 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)이 각광 받음에 따라 프로모션은 이제 기업의 광고·홍보전략을 지원하는 하위개념에서 벗어나, 오히려 프로모션을 중심으로 한 광고와 홍보전략을 수립할 정도로 전방위 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 핵심 개념으로 그 개념과 영역을 확장해 나가고 있다. 이에 따라 올림픽과 함께 세계 2대 스포츠 이벤트 중 하나로 손꼽히는 월드컵에서도 세계 유수의 기업들이 통합적 마케팅 커뮤니케이션 관점에서 활발한 프로모션 ..