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2010. 8. 9.

2003/05-06 : Global Report - 호주 / 광고 아이디어 발상을 위한 신 브레인스토밍 기법

광고 아이디어 발상을 위한 신 브레인스토밍 기법 호주 서 구 원 | University of Wollongong 박사과정 kws63@uow.edu.au 크리에이티비티란 무엇인가 Adams와 Blair(1992)는 약 25년간의 관련 분야 문헌연구를 통해 광고의 질(예를 들어 광고 아이디어)이 광고의 양(예를 들어 매체 광고비)보다 중요하다는 결론을 제시하였다. 대표적인 예로, Buzzell(1964)의 연구는 광고메시지의 질이 광고비보다 중요하다고 정리하면서, 동일 광고라도 이월효과는 고작 4개월이라고 결론지었다(Adams 와 Blair, 1992에서 인용). 광고의 질은 흔히 ‘크리에이티비티’ 또는 ‘빅아이디어’로 묘사된다. 즉 “효과적인 광고는 대부분 크리에이티브하다”고 말한다. 아울러 그것은 대개 ..

2010. 8. 9.

2003/05-06 : Global Report - 미국 / Kmart와 마서 스튜어트의 마케팅 파트너십

파워 브랜드 마서 스튜어트, 그녀는 위기의 Kmart를 구할 것인가? 미국 - Kmart와 마서 스튜어트의 마케팅 파트너십 박 주 원 | University of Florida 박사과정 juwonp89@hotmail.com 미국에는 일용잡화를 한 군데에서 살 수 있는 할인점이 여럿 있는데, Wal-Mart·Kmart·Target· Walgreen’s·Eckerd·Rite-Aid 등이 대표적이다. 그 중에서도 규모와 이용자 수를 기준으로 하면 Wal-Mart·Kmart·Target을 3대 할인점으로 꼽을 수 있다. 물론 Sam’s Club과 같이 멤버로 가입을 해야만 이용 가능한 스토어나, 모든 물건들을 1달러에 판매하는 Dollar’s Tree도 있지만, 대부분의 미국인들은 일상생활에 필요한 물건들을 앞..

2010. 8. 9.

2003/05-06 : Skill Up Study - 애니메이션을 이용한 autoshow 만들기

애니메이션을 이용한 autoshow 만들기 Powerful Presentation Tip #2 최 욱 부장 | Global3팀 wchoi@lgad.lg.co.kr 프리젠테이션 성공의 중요한 열쇠는 주어진 시간에 어떻게 하면 우리의 전략과 아이디어를 효과적으로 전달하느냐에 있다. 경쟁 PT에서 적게는 2~3개, 많게는 6~7개의 광고회사가 하나의 주제를 갖고 경합을 벌일 때를 가정해보자. 이 경우 대부분의 승부는 누가 가장 깊은 인상을 남겼느냐에 달려 있는데, 깊은 인상을 남기기 위해서는 되도록이면 전달하고자 하는 주제를 하나로 집중하는 것이 좋고, 만일 두 개 이상의 아이디어를 전달하려고 할 때에도 하나처럼 보이게 하는 기술이 필요하다. 이때 파워포인트에서 지원하는 애니메이션 기능을 이용한 autosho..

2010. 8. 9.

2003/05-06 : 우리 모델 최고 - LG전자 DIOS TV-CM의 송혜교

별처럼 빛나는 앙상블 디오스와 ‘착한 그녀’송혜교 LG전자 ‘DIOS’ TV-CM의 송혜교 정 소 라 | 기획9팀 srjung@lgad.lg.co.kr 착하다 = 송혜교 요즘 흔히들 얼굴도 예쁘고 심성도 고운 여자를 ‘착하다’고 한단다. 세상에 그런 여자가 어디 있냐고, 그건 다만 남자들의 야무진 생각일 뿐이라고, 난 생각했다. 그런데 나의 생각이 디오스 모델 송혜교를 만나면서 완전히 바뀌어 버렸다. 사람들이 흔히들 하는 말 그대로 ‘착한’여자가 있었던 것이다. 이렇게 말하면 ‘우리 모델 최고’라고 말하는 지면이기에 조금 과장이라고 느낄지도 모르겠지만 절대로 과장이 아니다. 얼굴이면 얼굴, 마음씨면 마음씨 어느 한 구석도 빠지는 부분이 없는 그녀 - 송혜교. CF 촬영과 지면광고 촬영을 위한 이틀을 그녀..

2010. 8. 9.

2003/05-06 : Ad Review - 당신의 광고에는 무엇이 들어 있습니까?

당신의 광고에는 사람이 있습니까? Guinness 맥주광고 최 재 용 CD | CR1그룹 jychoi@lgad.lg.co.kr 저는 술을 그다지 좋아하는 편이 아닙니다. 그래서 조금 비싼 술집에 가게 되면 이런 생각을 하곤 합니다. ‘이 술값이면 내가 사고 싶어 하는 다른 것을 살 수 있을 텐데…’라고 말입니다. 그러나 술을 좋아하는 사람들은 저와 반대의 생각을 합니다. ‘이 물건을 살 돈이면 술이 몇 잔인데’라고 말입니다. 각자의 취향 차이이나, 반드시 어떤 쪽이 더 낫다고 판단 내릴 수는 없다고 생각합니다. 어느 쪽이 자신에게 더 만족감을 주느냐의 문제겠지요. 이번 광고는 ‘WHAT’S ON YOUR MIND?’라는 캠페인 슬로건으로 진행되어온 기네스(Guinness) 맥주광고 캠페인 중의 하나를 소..

2010. 8. 9.

2003/05-06 : 광고세상 보기 - 광고, 환상의 세계로 통하는 문

광고, 환상의 세계로 통하는 문 광고세상 보기 송 형 석 | 한국경제신문 기자 click@hankyung.com 광고 단상 밤 10시 50분. 광고담당 기자인 S씨는 천근만근의 몸을 이끌고 집에 돌아온다. 격무에 술까지 한잔 걸친 터라 피곤의 강도가 평소의 곱절이다. 대문을 밀고 들어와 가까스로 소파에 몸을 던지니, 가장 먼저 눈에 띄는 것이 TV 리모컨. 그는 습관처럼 리모컨 스위치를 누른다. TV에는 한창 광고가 방영되고 있다. S씨는 취중에도 자신이 광고기자란 사실을 깨닫고 눈에 힘을 주기 시작한다. 화면 속에서는 여느 때와 마찬가지로 형형색색의 미남미녀들이 제품을 알리고 있다. 제일 처음 눈에 들어오는 광고는 L카드사의 신용카드 광고. 이영애는 친구인지 연인인지 헷갈리는(연인이라고 우기는 기자에게..

2010. 8. 9.

2003/03-04 : 상상의 눈

그림 최 병 동 부장| CR2그룹 ody63@lgad.co.kr 글 신 용 범 대리| CR2그룹 ybshin@lgad.co.kr

2010. 8. 9.

2003/03-04 : 미디어 환경 변화와 광고제작 신기법 - OOH미디어

무한한 적용 가능성으로 새롭게 주목 받는 OOH미디어 미디어 환경 변화와 광고제작 신기법 - 2 . OOH미디어 김 현 홍 차장 | OOH사업팀 hhkima@lgad.lg.co.kr ‘OOH’는 ‘Out of Home’의 이니셜로, 우리말로는 ‘옥외’ 정도로 해석할 수 있다. 미국을 비롯한 영어권 국가에서는 우리의 옥외광고와 교통광고를 아울러 ‘OOH Media’라 한다. 우리가 그간 주로 써왔던 ‘SP미디어’는 SP(Sales Promotion)사업의 일환으로 출발한 한국적인 광고회사 상황에서 만들어진 조어이다. OOH미디어는 ‘집밖(Out of Home)’이라는 공간적 의미에서 그 매체의 의미와 범위를 가늠할 수 있다. ‘집안’이 전통적인 4대매체의 공간이라면 ‘집밖’은 4대매체가 쉽게 접촉되지 않는..

2010. 8. 9.

2003/03-04 : 미디어 환경 변화와 광고제작 신기법 - 쌍방향 광고

쌍방향 광고의 기능적, 기술적 특성과 장점 미디어 환경 변화와 광고제작 신기법 -1. 쌍방향 광고 김 태 우 과장 | 에어코드 전략기획부 twkim@aircode.com 달라지는 광고 기존의 ‘보여주기만 하던’ 광고들이 점차 달라지고 있다. 단순히 브랜드를 알리고, 또 제품 정보나 이미지를 알리던 광고에서 이제는 소비자의 직접적인 반응을 받으며, 심지어는 광고를 통해 직접 구매를 유도하는 형태의 광고들로 점차 바뀌고 있다. 물론 이러한 형태의 광고는 기존에도 많이 있어 왔다. 예를 들면 아파트 분양 광고라든지, 아니면 테스트 제품 사용 희망자 모집광고라든지 하는 것들이다. 그러나 기존의 이러한 광고는 매체의 특성, 즉 TV나 신문 매체의 특성으로 인해 한계를 가질 수밖에 없었다. 그러던 것이 인터넷이 점..

2010. 8. 9.

2003/03-04 : Special Edition - 문화충돌, 2030 vs. 4050 - 마케팅 커뮤니케이션 전략 考

‘본질’과 ‘변화’의 균형으로 해법 찾아라 문화충돌, 2030 vs. 4050 - 3. 마케팅 커뮤니케이션 전략 考 김 정 응 부국장 | 기획13팀 jekim@lgad.lg.co.kr 진행형 혁명기와 마케팅과의 함수 ‘혁명’이란 무엇인가? 사전적인 의미로는 ‘비합법적인 수단으로 국체(國體) 또는 정체(政體)를 변혁하는 일’로 정의된다. 그리고 유의어 내지 관계어로 ‘개혁·대변혁’ 등을 제시하고 있다. 우리에게는 ‘4·19 혁명’ ‘5·16 혁명’ 등으로 익숙하며, 중국의 ‘문화대혁명’도 연상된다. 이러한 예에서 보듯 혁명이란 다분히 정치적 개념이 많이 내포되어 있고, 그런 만큼 정치학자 등 학계나 언론에서 주로 다루던 주제이지 우리의 생활 속에서 자주 또는 쉽게 사용되지는 않았다. 이러한 혁명이라는 단어..