2010. 8. 9.
2003/05-06 : Global Report - 호주 / 광고 아이디어 발상을 위한 신 브레인스토밍 기법
광고 아이디어 발상을 위한 신 브레인스토밍 기법 호주 서 구 원 | University of Wollongong 박사과정 kws63@uow.edu.au 크리에이티비티란 무엇인가 Adams와 Blair(1992)는 약 25년간의 관련 분야 문헌연구를 통해 광고의 질(예를 들어 광고 아이디어)이 광고의 양(예를 들어 매체 광고비)보다 중요하다는 결론을 제시하였다. 대표적인 예로, Buzzell(1964)의 연구는 광고메시지의 질이 광고비보다 중요하다고 정리하면서, 동일 광고라도 이월효과는 고작 4개월이라고 결론지었다(Adams 와 Blair, 1992에서 인용). 광고의 질은 흔히 ‘크리에이티비티’ 또는 ‘빅아이디어’로 묘사된다. 즉 “효과적인 광고는 대부분 크리에이티브하다”고 말한다. 아울러 그것은 대개 ..