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2010. 7. 27.

2000/05-06 : 제작스케치-LG전자 CU TV-CF - 우리의 생활 속에, Digital ON!

김용필/대리/CP(조동완 CD) 고민은 지난 해 가을부터 시작되었다. 본격적인 디지털 기술 이미지 광고를 시작한 99년의 캠페인을 이어갈 새로운 캠페인을 만들어내야 했기 때문이다. 작년과 마찬가지로, 올해의 TV-CF의 표현방향도 2, 3년후에 우리 생활 속에 들어올 LG/전자CU의 디지털 제품들이 가져올 ‘생활의 즐거운 변화’. 많은 고민이 거듭되고 수많은 아이디어들이 사라지기를 몇 달. 긴 고민과 토론 끝에 우리가 선택한 소재는 ‘오지’였다. 문명의 혜택을 받지 못하는 곳에서도 LG / 전자CU의 디지털 기술이 사람을 행복하게 만들어준다는 것을 표현함으로써, 디지털 기술을 차가운 기술이 아닌 따뜻한 기술로 표현해야 한다는 것이 기본적인 생각이었다. 광고주와의 협의를 거쳐 광고에 등장할 제품은 디지털 ..

2010. 7. 27.

2000/05-06 : marketing guide - N세대의 라이프 스타일과 소비행동 특성

변승협 차장 / 김효열 대리 (R&D 팀) 1. N세대, 얼마만큼 알아야 하나? N세대를 제대로 알기란 어렵다. 이들은 이전 세대와는 달라도 너무 다르기 때문이다. 이들은 한 곳에 머무르지 않는다. 오늘의 모습이 내일의 모습 이라고 단정하는 것은 위험할 정도이다. 아마 내일 아침에 눈떠 보면 또 달라져 있을 것이다. 그러나 N세대를 알기 어렵다고 이들에 대해 이해려는 노력까지 포기하는 것은 비즈니스 전체를 포기하는 것과 같다. 왜냐하면 이들은 벌써 강력한 새 구매계층으로 부상해 있고, 각 분야에서 무시 못할 파워를 자랑하고 있기 때문이다. 또 이들이 없으면 생존이 불가능한 시장조차 생겨났다. 이들은 더욱이 그 어느 세대보다도 변화에 민감한 소비자이기 때문에 N세대에 대한 이해는 비즈니스 성공의 지름길이다..

2010. 7. 26.

2000/05-06 : case study - 전략모델, 시장조사, 절제된 표현의 미학

임은모/광고평론가 일본의 통신업계가 춘추전국시대를 맞고 있다. 연간 시장규모 14조엔에 달하는 일본 통신시장이 ‘3대 통신사 시대’로 재편되면서부터이다. 60%의 시장 규모를 자랑하는 NTT(일본전신전화)그룹, 오는 10월 KDD(국제전신전화)와 DDI(교세라 계열)에 이어 IDO(도요타자동차 계열)까지 가세할 새로운 그룹, 여기에 미국의 AT & T 및 영국 BT 등과 자본제휴하고 있는 일본텔레콤 등 3대 통신그룹이 그것이다. 일본 통신시장은 휴대폰(PHS포함) 등 이동통신 분야가 43%, 지역통신이 40%, 그리고 국제전화가 17%를 차지한다. 그 중 NTT의 가정용과 사무용은 이미 6000만 대로 성숙시장을 넘어섰고, 휴대폰 역시 5,500만 대에 육박하고 있다. 그런데 최근 신생 두 그룹이 사세 ..

2010. 7. 26.

2000/05-06 : 크리에이터@클리핑 - 희극적 비극인가? 비극적 희극인가?

정해원CD/이현종 밤에 취하고 밤을 사랑하고 밤을 즐기고 밤을 탄미하고 밤을 숭배하고... 밤에 나서 밤에 살고 밤 속에 죽는 것이 아시아의 운명인가. (오상순, ‘아시아의 마지막 밤 풍경’ 중에서) 호가 공초(空超)다. 꽁초까지 잘근잘근 씹어먹고 싶어했던 선생이었으니... . 그래도 어찌보면 담배의 미덕을 ‘空과 超’로 풀어낸 끽연 철학(?)은 점점 무시당하고 있는 애연가들의 어깨를 으쓱하게 만들어주기에 충분할지 모르겠다. 절망의 밤들을 담배 연기로 달래며 아시아의 밤을 노래했던 시인 오상순(吳相淳 1894~1963) 선생이 조선팔도 애연가들의 정신적 지주였다면, 미국 애연가들의 마음 속에는 아마 말보로 맨이 고향처럼 자리잡고 있을 것이다. 담배광고의 캐릭터가 아니라 그 자신이 그냥 미국이 돼버린 남자..

2010. 7. 26.

2000/05-06 : 우리 모델 최고! - 진희경 - 속이 예쁜 진정한 아름다움…

김상민/CP(정호림 CD) “손바닥은 괜찮은지…” 나는 그날 그녀가 새벽 2시까지 한 짓(?)을 알고 있었기 때문에 그녀를 맞이하며 그렇게 인사말을 건넸다. 그녀는 그 날… 시골의 초등학교 운동회때 벌어지는 마을대항 줄다리기에서나 봄직한 굵은 동아줄을 수도 없이 잡아당겼다 놨다 했다. 처음으로 우리회사의 광고주가 된 LG홈쇼핑 런칭광고의 메인 씬이었기 때문에…. 콘티로만 볼 것 같으면 별일 아닌 듯보였다. 촬영장 천정에 걸어놓은 통통한 순대굵기의 줄만 잡아당기면 될 것이라 제작진들은 생각했고, 아마도 그녀 또한 그랬을 것이다. “온 손바닥에 멍들어 본 적 있냐고요?” 원망 섞인 웃음을 지으며 “글쎄 처음엔 멍들더니, 다음엔 물집이 잡히고, 상처가 아물 때쯤 되니까 엄청 간지럽더라구요”하며 상황(?)을 전..

2010. 7. 26.

2000/05-06 : 최신 해외 명작광고 - 비주얼은 어디에 있습니까?

최재용/차장, CW(김창호 CD) 요즘 우리나라에서 학교를 다니는 자녀를 둔 부모들에게 가장 관심있는 뉴스는 과외허용에 관한 뉴스일 것입니다. 사교육비 부담이 가중된다는 의견, 공교육의 부실을 가져온다는 의견 등 많은 의견들이 나오고 있습니다. 정말 필요하지도 않은 교육(?)에 그렇게 돈을 투자해야 한다는 것은 국가적인 낭비 입니다.그렇게 사교육비를 들여서 대학에 보내면 그 다음부터는 대학등록금이 또다시 문제점으로 등장하게 됩니다. 몇몇의 장학금이나 아르바이트로 학비를 대체하는 효자 효녀들을 제외하고는 대부분 집에서 등록금을 지원받고 있기 때문입니다. 대학등록금에 대한 걱정은 비단 우리나라뿐 아니라 미국의 경우에도 마찬가지인가 봅니다. 물론 장학금의 수혜폭이 더 넓은 미국이라 하더라도 등록금의 부담은 마..

2010. 7. 26.

2000/05-06 : 광고에 말걸기 - 광고 예찬 < 광고 유감

김진애/건축가, 서울포럼대표 나는 광고 팬이다. TV에서 광고가 12개쯤 계속될 때도 즐겁게 본다. 비디오 볼 때도 본 편 이상으로 2~3개의 사전 광고를 더 즐긴다. 신문광고나 잡지광고도 눈여겨 본다. 길거리 광고판도 열심히 보고, 차 막힐 때 전광판 광고 보는 것도 취미다. 나 같은 광고 팬이 많다면 광고계도 살 맛 나리라. 또 다른 인생을 택하라면 광고계도 좋겠다 싶다. 카피만 쓰는 광고도 좋겠고 이미지만 쓰는 광고도 흥미롭겠다. 그만큼 광고란 재밌다. 나는 요사이의 광고를 아주 즐긴다. 일취월장, 다채로워졌다. 눈요기, 귀요기 다 좋다. 개성적 모습, 아름다운 모습, 튀는 모습, 말도 안되는 모습, 말 되는 모습, 웃기는 모습, 감동적인 모습 다 좋다. 유머도 좋고 상징도 좋다. 만화도 좋고 영상..

2010. 7. 26.

2000/05-06: 광고와 문화 - 표절에 대한 증오, 순수에의 집착

서동진/문화평론가 표절, 모방, 작위, 가짜, 복제,사기. 이런 말들이 대중문화를 읽는 언어의 눈금 속에서 자꾸만 눈에 띈다. 우연한 발견이었든 아니면 혐의의 대상이 된 작품(혹은 작자)에 대한 집요한 의혹때문이었든, 그렇게 발견된 사례들은 나날이 우리 주변을 에워싸고, 아예 대중문화가 통째로 그런 추한 늪에 깊이 빠져든 것처럼 보인다. 또한 그런 발견들 속에서 자신의 발견을 증빙하기 위하여 제시하는 꼼꼼한 증거들은 대개 그럴 듯하다. 일본의 드라마와 쇼를 본 딴 어느 어느 방송사의 프로그램, 어느 만화가의 그림체를 본 딴 연재 만화, 어느 작곡가의 멜로디를 그대로 복제한 어느 곡 등등. 그런 검증의 절차는 위작과 원작을 대질시키고, 위작과 원작의 유사성을 낱낱이해부 한다. 하지만 이럴 때마다 곧잘 위작..

2010. 7. 26.

동원 F&B ‘New BI’ TV-CF

“씨앗님, 씨앗님, 좋은 열매로, 좋은 음식으로 돌아와주세요” 한 성 호 | 기획6팀 새로운 동원 BI TV-CF를 온에어한 후의 브랜드 이미지 조사 결과를 보면 신선·세련·젊음·고급 등의 이미지가 상승한 것으로 측정됐고, 광고 이미지는 재미와 새로움이 가장 큰 것으로 나타났다. 2005년, 동원F&B는 식품사업 진출 20주년을 맞았다. 이에 발맞춰 대표 브랜드인 동원의 새로운 BI를 선보이고 새롭게 바뀐 브랜드를 소비자에게 널리 알리면서, 종합식품회사로서의 위상, 그리고 좋은 음식을 만들겠다는 의지를 효과적으로 보여주기 위한 애니메이션 광고를 제작했다. ‘온통 초록색으로 뒤덮여 있는 환상적이고 신비스러운 세상에 동화 속 주인공처럼 생긴 아이와 예쁜 다람쥐 한 마리가 깡총깡총 뛰어다닌다. 아이는 주위를 ..

2010. 7. 26.

2005 : 대한항공 TV-CF

Excellence in Flight, “당신은 특별합니다” 서 경 종 | 기획12팀 대한항공은 이미 국내를 넘어 세계 초일류로 도약하고 있었고, 소비자 또한 대한항공에게 국적기의 이미지에 국한되지 않은 ‘World Class’항공사의 이미지를 요구하고 있었기에 2005년에는 더욱 새로운 커뮤니케이션 전략이 필요했다. 2004년, 창사 35주년을 맞이한 대한항공은 세계 최고 수준의 항공사로 거듭나기 위해 새로운 비전과 목표를 발표했다. ‘세계 항공업계를 선도하는 글로벌 항공사’, ‘고객 서비스 환경의 획기적인 개선’, ‘새로운 이미지 창출 및 글로벌 경쟁력 확보’ 등이 그것이다. 이후 대한항공은 ‘바꿀 수 있는 모든 것’을 새롭게 바꾸어 나가기 시작했다. 변화하는 환경, 앞서 변화하는 대한항공 근래의 국..