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2010. 7. 27.

2000/07-08 : 광고에 말걸기 - 센세이셔널하면 그만인가?

김성룡/한국예술종합학교 교수 나는 TV를 무척 자주 보는 편이다. 시간이 한가할 때마다 주로 ‘동물의 왕국’이나 시사 다큐멘터리에 채널을 고정하는 편인데 어쩌다 잠시 내가 TV앞을 비웠다 돌아오면 채널은 어김없이 중학교에 다니는 딸애의 몫이 되곤 한다. 그리곤 m-TV같은 뮤직채널에서 최소한 10명 이상 무대를 채우고 있는 10대 가수팀들 노래에 넋을 잃고 있는 모습을 보게 된다. 누가 누군지도, 나로서는 도저히 구분이 안되는 떼가수(?)에 한참 빠져있는 모습이 한심해 보이기도 하지만, 요즈음의 세태가 온통 한방 터트리는 데에 - 주식, 경제, 정치판 할 것 없이 - 혈안이 되어 있는 터에 저 애도 저러다 혹시 나중에 한방 히트칠 수 있는 자질을 갖추게 될지도 모른다는 은근한 기대감에 딸애 옆에 붙어 앉..

2010. 7. 27.

2000/07-08 - 광고와 문화 - 전복과 위반의 충동,엽기문화

황종연/동국대국문과교수 오늘날 사람들의 생활에 자연보다 문화가 더욱 많은 영향을 미치고 있음을 생각하면, 여름은 수영이나 야영의 계절이라기보다는 공포물의 계절이다. 납량이라는 이름 아래 벌어질 악마와 귀신들의 퍼레이드, 살륙과 광란의 카니발은 올해에도 성황을 이룰 모양이다. 극장가에서는 더위를 말끔히 잊게 해줄 공포의 시간을 이미 약속했다. 올해 여름에 개봉될 공포영화 중 국산영화만 무려 일곱 편이라고 한다. 정통 호러 장르에서부터 호러, 코미디, 멜러를 뒤섞은 퓨전에 이르기까지 종류도 다양하다. 주요 방송사에서도 예년과 마찬가지로 엽기적 취향의 납량특집극을 앞다투어 선보이고 있다. 으스스한 전율은 바야흐로 관람석만큼이나 안전한 자리에서, 리모컨만큼이나 가까운 자리에서 우리를 기다리고 있다. 엽기문화 유..

2010. 7. 27.

2000/05-06 : New sightings - 상상의 눈

이창우/ 일러스트레이터

2010. 7. 27.

2000/05-06 : 감성 커뮤니케이션과 크리에이티브 전략 - 감성 라포르를 통한 만족의 창출

김광규/한국브랜드협회 회장 인간은 자연과 같이하며 변화의 욕구를 실현, 충족하려는 경향이 있다. 자연은 시대에 따라 큰 변화는 없지만 어느 정도 변화의 과정을 갖게 되고 따라서 인간도 변형시키게 된다. 또한 인간은 시대의 흐름과 변화에 적응해 가면서 능력도 향상되어 새로운 의식과 욕구를 충족시키려는 자극이 생긴다. 이런 다양한 인간의 욕구는 변혁의 시대를 살아가는 모든 사람에게 획일적인 것과는 차별화된 그 어떤 것을 보여줌으로써 해결 되는데, 그것이 바로 사람의 마음을 움직이는 크리에이티브의 진수이자 해결 방안이 아닌가 여겨진다. 그런데 이 변화의 흐름은 우리의 의식 밑에 있는 것으로서 눈으로 직접 볼 수 없는 감성상의 욕구변화나 가치관의 변화에 기인한다고 할 수 있다. 따라서 정보화사회의 소비자들에게는..

2010. 7. 27.

2000/05-06 : 디지털시대의 커뮤니케이션 키워드 - 하드웨어는 디지털, 소프트웨어는 감성

이화자/호남대 광고홍보학과 교수 “인간은 합리성 20%, 비합리성 80%로 살아가고 있다”는 말이 있다. 인간은 호모 사피엔스(Homo sapiens)로서 이성을 가진 존재이지만, 동시에 호모데멘스(Homo demens; 착란의 인간)이며 호모루덴스(Homo ludens;유희의 인간)로서 다양한 측면을 가진 존재다. ‘소비’라는 인간의 행동 하나를 보더라도 거기에는 ‘합리’뿐만이 아닌 요소가 적지 않게 포함되어 있는 것을 누구나 알 수 있을 것이다. 학문으로서의 마케팅이 지금까지 이론화해 온 것은 ‘20%의 합리’ 부분에 관해서이지, 더 많은 부분을 차지하는 ‘80%의 정서(감정, emotional)’는 계량 불능 부분으로 배제되어 왔다. 그 점에서 마케팅은 근대산업사회의 논리, 즉 효율을 추구하고 기술..

2010. 7. 27.

2000/05-06 : 감성광고 vs. 이성광고 - 감성광고의 효과와 그 적용 요건

황규배/부장(마케팅 1팀) 감성형 광고가 좋으냐 이성형 광고가 좋으냐, 라는 소구 방법상의 문제는 80년대 이후 부터 많은 연구가 진행되어왔다. 사회과학 이론의 대부분이 그렇듯이 이 문제 또한 지금까지 뚜렷한 결론을 내리고 있지 못하다. 본고에서는 소구 방법의 차이에 따른 광 고효과의 문제를 지금까지 논의된 결과를 중심으로 살펴보고, 소구 방법상 감성적 어프로치의 실전적 적용을 위한 몇 가지 고려 요인을 제시하고자 한다. 감성적 광고, 이성적 광고란? 감성적 광고란 자아표현, 성, 유머, 두려움, 사랑과 배려, 정, 향수, 즐거움 등과 같이 인간이 추구하는 동인(動因drive)에 소구하는 광고로, 표현의 무게 중심이 제품 자체 보다는 제품과 관련되거나 관련시키고자 하는 추구 가치(Personal Driv..

2010. 7. 27.

2000/05-06 : 이제 속도인가 여유인가 - 말과 문자의 사이에 담긴 뜻

김재인/문화평론가 불과 5, 6년 전쯤 얘기. 당시에는 젊은이들 사이에서 삐삐가 대유행이었다. 인구의 절반이 휴대폰을 가지고 다니는 요즘으로서는 좀처럼 믿어지지 않을 수도 있겠지만, 당시에는 그것이 최첨단 이동통신 수단이었다. 그러던 것이 갑자기 휴대폰이 봄 들판의 불길처럼 확산되어 지금에 이르렀다. 현재 진행되고 있는 인터넷, 디지털, 이동통신 등의 변화 속도가 너무 빠른 나머지 우리는 종종 과거를 망각하곤 한다. 정확히 10년 전만 해도 컴퓨터를 구경도 못해 본 대학생이 대부분이었고, 삐삐를 갖고 다니는 사람은 정보 계통에 종사하는 극소수의 사람들뿐이었다. 그런데 지금 삐삐는 점점 휴대폰으로 전환되어 가며, 삐삐의 유효 기간은 만료되어 가는 듯하다. 하지만 여기에 새로운 변화의 조짐이 일고 있다. 다..

2010. 7. 27.

2000/05-06 : 정보화시대와 인간감성 - 이성을 바탕으로 감성 마인드를 모색해야

황상민/연세대 심리학과 교수 "초고속 통신망에 기초한 사이버 아파트가 등장하고, 동네 골목마다 PC방이라는 놀이공간이 생기고, 사이버 증권방에서 거래가 일어난다면 정보화사회는 이루어진 것이 아닐까요?” 이 질문에 대한 대답이 어떻게 나타나든, 이제 전자상거래가 비즈니스 활동의 대세가 되고 홈페이지와 E-Mail 주소가 개인의 명함에 있어야 하는 세상이 되었다. N세대라는 청소년 집단들은 컴퓨터 게임과 채팅으로 밤을 새우고, 얼굴도 보지 못한 친구와 스트레스를 해소하기 위해 가상의 공간에서 싸움을 한다. 사이버 공간에서 만난 사람과 결혼도 할 수 있고 생전 보지도 못한 낯선 사람에게도 마치 10년지기라도 된 것처럼 자기 이야기 를 쉽게 하기도 한다. 현실의 경험과 틀 속에서 살아가는 어른들에게 이들의 행동..

2010. 7. 27.

2000/05-06 : LG 애드 뉴스 - LG애드 소식 / 광고주 소식

LG애드, 브랜드 평가 및 진단시스템(LG-BreMS) 자체 개발 LG애드는 브랜드 파워를 강화하고 관리하기 위한 목적으로 브랜드 평가 및 진단 시스템인 LG-BreMS를 독자적으로 개발했다. LG-BreMS는 소비자를 중심으로 한 브랜드자산 접근방법으로, 기업의 현재 브랜드 관련 활동(Activity) 측정을 통해 장래의 성장가능성까지 진단할 수 있는 독자적인 시스템이다. LG애드, 소비자분석 보고서 출간 LG애드 R&D팀은 “패러다임 전환기의 한국인”이라고 제목을 붙인 보고서를 출간하였다. 이 보고서는 CPR조사를 통하여 한국인의 의식·생활·유형 등을 체계적으로 분석한 결과와 정보통신시대인 새천년을 맞이하는 시점에서 인터넷으로부터 비롯되는 새로운 변화들을 성찰해 보기 위해 준비한 2편의 특집, “21..

2010. 7. 27.

2000/05-06 : 이벤트 스케치 - 나이키 BA - 벗자 벗자, 틀을 벗자꾸나

박용균/대리(기획12팀) 얼마 전 ‘21세기 첫 미의 여왕 후보 62명 합숙돌입’이라는 기사가 스포츠 신문의 머릿면을 장식하였다. 미의 여왕을 뽑는 미스코리아는 그 오랜 대회역사에 걸맞게 이제는 단순히 미의 여왕을 뽑는 대회가 아닌, 민·관·업계가 합동으로 벌이는 커다란 마케팅의 하나가 되어 가고 있다. 이 일련의 마케팅과 PR 활동은 요즘 광고계의 화두 가운데 하나인 Integrated Marketing (통합 마케팅)을 보여주는 대표적인 예의 하나가 아닌가 싶다. 그래서 이와 유사한 다양한 선발대회가 하루가 멀다하고 열리고, 많은 기업들 역시 자사의 타이틀을 내건 다양한 선발대회를 앞다투어 벌이고 있는 것이다. 올해 초 나이키는 오랜 기간을 준비하여 새로운 어패럴 라인인 ‘나이키 BA(Branded ..