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2010. 8. 9.

2002/09-10 : 프로모션 현장 - 제14회 국제정보올림피아드

“Informatics for Digital World!” - 세계의 영재를 품에 안다! 제14회 국제정보올림피아드 권 창 효 차장 | 프로젝트팀 chkwon@lgad.lg.co.kr LG애드는 영재 과학과 관련된 행사와 유난히 많은 인연을 갖고 있다. 지난 2000년의 국제수학올림피아드, 그리고 또 하나의 과학 올림피아드인 2002년 제14회 국제정보올림피아드(14th Internat- ional Olympiad in Informatics)와의 인연이 그것이다. 세계에는 수학·정보·생물·물리·화학 올림피아드 등 모두 다섯 가지의 과학 올림피아드가 있다. 그 중 한국은 수학과 정보 올림피아드 등 두 대회를 개최했으니, 국내에서 열린 세계적인 과학 올림피아드는 모두 LG애드가 총괄 운영한 셈이 되는 것이다..

2010. 8. 9.

2002/09-10 : 광고제작 현장 - 배스킨라빈스31 기프트팩 TV-CM

여섯 가지 즐거움, 여섯 명의 행복을 선물하세요! 배스킨라빈스31 '기프트팩' TV-CM 추 명 하 대리 | CR2본부 mhchoo@lgad.lg.co.kr 선물만큼 사람의 가슴을 설레게 하는 것도 드물지 않을까? 주는 사람이나 받는 사람을 모두 행복하게 해주는 선물. 특히 사랑하는 사람으로부터 받은 선물의 포장을 뜯을 때의 그 두근거림이란… 굳이 연인 사이가 아니더라도 부모가 자식에게, 자식들이 부모에게, 친한 친구 사이에, 스승과 제자 사이에도 얼마든지 이러한 따뜻한 사랑을 전할 수 있기에 선물의 의미는 우리에게 더 특별한 것 같다. 선물이 꼭 거창해야 할 필요는 없다. 꽃 한송이로 아내의 얼굴에 아름다운 미소가 감돌고, 도넛 하나로 깨질 것만 같던 우정을 다시 되돌릴 수 있으며, 작은 아이스크림 상..

2010. 8. 9.

2002/09-10 : Global Report - 미국의 광고회사 보상체계 변화 추이

Fee 방식의 보상체계 급신장 미국의 광고회사 보상체계(agency compensation)변화 추이 이 동 원 국장 | 뉴욕사무소 dwlee@lgad.lg.co.kr 본론에 앞서 잠시 근간 지의 뉴스 하나를 보자. 미국의 3대 주류회사의 하나인 쿠어스(Coors)사는 오랜 대행 관계를 유지해 오던 인터퍼블릭그룹(IPG)의 FCB(Foote Cone& Belding) 외에, 역시 이 그룹 소속인 Deutch LA를 제2의 제작대행사(a secondary creative agency)로 선정한다고 발표했다. 여기에는 단순히 FCB, Deutch 두 개 광고회사 선정의 의미를 넘어 연간 예산 1억 8천만 달러로 IPG에 소속된 모든 광고회사로부터 최적의 서비스를 제공받겠다는 의도가 보인다. 매체 구매 광고회..

2010. 8. 9.

2002/09-10 : Creator@Clipping - 유머광고에 대한 몇 가지 진실

더 많은 것을 얻으려면 더 많이 버려야 합니다 유머광고에 대한 몇 가지 진실, 리처드 커쉔바움(Richard Kirshenbaum) 이 현 종 CD | CR1본부 hjlee@lgad.lg.co.kr 그대 내 농담에 까르르 웃다 그만 차를 엎질렀군요 .......미안해 하지 말아요 지나온 내 인생은 거의 농담에 가까웠지만 여태껏 아무 것도 엎지르지 못한 생이었지만 이 순간, 그대 쟈스민 향기 같은 웃음에 내 마음 온통 그대 쪽으로 엎질러졌으니까요. 고백하건대 이건 진실이에요. - 유 하, 확실히, 먹고 살 만한 사회가 되어 갈수록 사랑사냥꾼들의 무기도 가슴팍의 털보다는 유머 쪽이 더 진보적으로 보인다. ‘명랑사회가 선진 사회’라는 말이 거짓이 아닌가보다. 의학적으로도 엔돌핀은 근육을 이완시키고 경계를 늦추..

2010. 8. 9.

2002/09-10 : 우리 모델 최고 - LG 김치냉장고 1124 TV-CM '김창완'편

푸르름이 묻어나는 그 사람, 김창완 LG 김치냉장고 1124 TV-CM '김창완'편 정 소 라 | 기획9 팀 srjung@lgad.lg.co.kr 그를 만나기 훨씬 전 그는 가수다. 벌써 ‘산울림’ 혹은 ‘김창완’의 이름으로 음반을 낸 게 모두 13장이다. , , … 마이크를 잡고 노래를 하고 있을 때의 그를 보노라면 TV에서 늘 보던 그 아저씨가 맞나 하는 생각이 들곤 한다. 그는 연기자다. TV에서 그는 항상 어린이의 맑은 마음을 가슴에 안고 사는 어른처럼 보인다. 그러니까 그는 ‘원조 키덜트(kid+adult)’!- 내년이면 우리 나이로 쉰 살인데 표정과 말씨 모두 항상 파릇파릇하다. 조금은 어눌한 말씨, 친근한 옆집 아저씨 같은 미소. TV에서 그를 보면 항상 왠지 모를 편안함이 밀려든다. 그를 ..

2010. 8. 9.

2002/09-10 : Ad Review - 세계야생동물기금의 동물 보호 광고

인간의, 인간에 의한, 인간을 위한 동물 보호 세계야생동물기금의 동물 보호 광고 최 재 용 부장 | CR1본부 jychoi@lgad.lg.co.kr 동물들은 배가 고플 때만 사냥을 하고 배가 채워지면 더 이상 사냥을 하지 않는다고 합니다. 그래서 오랜 기간이 지나도록 먹이사슬이 존재하고 동물들의 숫자도 균형을 갖추고 있었습니다. 그런데 인간만이 유일하게 자신들의 즐거움(?)을 위해 다른 동물들을 죽인다고 합니다. 잡는다는 그 자체에 목적을 두는 사냥과 판매를 위한 사냥 등으로 특정 동물들은 이미 멸종 위기에까지 처했습니다. 20세기 초 10만 마리에 이르렀던 호랑이의 경우는 20세기 말에 5,000여 마리로 줄어들었다고 합니다. 야생동물의 밀거래가 크게 증가한 데 따른 것이라고 합니다. 모피코트에서 장신..

2010. 8. 9.

2002/09-10 : 광고와 문화 - 우리 광고는 놋그릇? 스테인리스 냄비?

우리 광고는 놋그릇? 스테인리스 냄비? 한 석 희 | 내외경제신문 산업부 기자 hanimomo@ned.co.kr ‘뜨아~ 이것도 광고라니…’ 언젠가 모 광고회사에 갔을 때 우연히 외국의 유명 광고를 본 일이 있다. 비디오가 돌아가는 내내 마치 한 편의 단편영화를 보는 듯한 짜릿한 충격을 느낀 것으로 기억된다. ‘광고가 도대체 뭐지?’라는 당연한 질문을 입에 달 듯이 해대는 내게는 커다란 충격이었던 것 같다. 공포영화(horror movie)에서나 볼 법한 화면과 잘 짜여진 스토리 전개. 언뜻 보면 그냥 광고라고 여기기에는 뭔가 이해할 수 없는 부분들이 많았다. 제품을 팔기 위한 게 광고의 전부라고 알고 있는 터에 ‘이 제품을 사지 않으면 안 된다’라는 강요 섞인 메시지가 전혀 읽히지 않는 광고란 얼마나 ..

2010. 8. 9.

2002/07-08 : 상상의 눈

글장 경 선 부장 | CR2본부 kschang@lgad.lg.co.kr 그림 김 현 철 대리 | CR2본부 hckim@lgad.lg.co.kr

2010. 8. 9.

2002/09-10 : 상상의 눈

그림 김 현 철 대리 | CR2본부 hckima@lgad.lg.co.kr 글 장 경 선 부장 | CR2본부 kschang@lgad.lg.co.kr

2010. 8. 9.

2002/07-08 : LG애드 소식

월드컵 프로모션 활동 성공적으로 수행 전세계의 이목이 집중된 가운데 한달간 열광 속에서 진행된 2002 FIFA 한ㆍ일 월드컵 대회 기간 중 우리 회사는 다양한 프로모션 이벤트들을 성공 적으로 수행함으로써 대회 성공에 크게 기여했다. 지난해 말 부산에서 치러진 월드컵 본선 조 추첨식을 시작으로 월드컵조직위의 대회준비 활동에 참여해온 우리 회사는 이번 월드컵에 서 국내 10개 경기장의 내ㆍ외부에 설치되는 각종 환경장식물의 연출을 진행했을 뿐만 아니라, 월드컵 국제미디어센터의 공간연출을 효율적으로 진행해 대회 분위기를 북돋우면서 전세계에 한국을 알리는 데 일조했다. 또한 각 지방자치단체들의 월드컵 붐 조성에도 앞장서 대전시 월드컵 문화행사 전체를 연출했을 뿐만 아니라 서울시 월드컵 전야제(2002 한강축제)..