2010. 8. 10.
2005/05-06 : BTL세상 - BTL 바로보기
BTL 세상_ BTL 바로보기 Non-Mass Media 시대가 BTL을 부른다 이 용 진 국장 | BTL플래닝팀 yjlee@lgad.lg.co.kr 한동안 IMC가 유령처럼 마케팅 업계를 떠돌더니, 최근 BTL(Below the Line)이 새로운 구원투수로 마케팅 업계에 등장하고 있다. 어떤 광고주나 AE는 ATL(Above the Line)로 해결할 수 없는 문제를 BTL로 해결해 달라고 요청한다. 그렇다면 과연 BTL은 마케팅의 난제를 풀어낼 수 있는, 마구(魔球)와 같은 효율적 수단인가? 이번 호부터 3차례에 걸쳐 BTL에 대한 이야기를 담론적 차원에서 풀어보고자 한다. 1. BTL 바로 보기 BTL이란 무엇인가? BTL은 학술적, 이론적 용어가 아니라 현업의 관리적 차원의 용어이다. BTL은 ..